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推广“平装”,无形中为生产地乃至国家增加了一个“危险且致命”的标签

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发表于 2016-9-2 10:03:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
  平装,又称标准化包装,是指烟草制品包装除了使用标准颜色和字体来显示品牌名称和产品名称外,限制或禁止在包装上使用其他标识、颜色、品牌形象或推销文字。今年的5月31日(每年的5月31日是世界无烟日),世界卫生组织(WHO)此次无烟日的宣传主题是“平装就绪”,呼吁所有国家做好对烟草制品采取平装(标准化包装)的准备。由于中国还未进行普遍的“平装”烟盒推广与强制,所以当前国内的烟草市场相对于其他国家来说还是比较特立独行。
  外包装有这么重要吗?世卫组织认为:“平装是减少烟草需求的一项重要措施。“烟盒包装是促进烟草制品消费的移动广告牌,目前的包装力图使产品更有吸引力、为卷烟做广告刺激烟草消费、使人们无法专注于烟盒上的健康警示信息,而且有些包装上的推销标识或文字会有欺骗性,使人们相信某些产品的危害不如其他产品大。
  有鉴于此,世卫组织将今年无烟日的口号定为“平装就绪”,旨在通过推进平装包装,降低烟草制品的吸引力,消除烟盒包装作为一种广告和促销方式的影响,并使得健康警示信息更明显、更有效。
  为什么要对烟草进行“平装”?世卫组织认为,平装烟盒有助于揭示烟草制品的残酷现实。“如果去掉烟盒包装上的装饰、夺目色彩和误导性成分,平装的卷烟就只是一包每年杀死600万人且有更多人的健康被其伤害的致命、致瘾性产品”。在这里,我举个例子,每年有超过100万的人死于车祸,伤者不计其数,而且这还是没有计算汽车尾气对人体伤害的数字。对于汽车这么危险的产品,是不是也能对汽车产业进行限制宣传和减停产的呼吁和执行呢?
  答案肯定是不能的,因为一个汽车产业可以说是某个国家的名片与代名词,也是这个国家文化的一种体现。其实,每个国家生产的物品都可以说是这个国家的文化展现与智慧的结合,汽车如此,烟也是如此,小小一盒烟,可以将生产地区的文化与人文完美的呈现出来,对于那些长期在外漂泊的人来说,更是一种情感寄托。
  在中国的烟草市场上,大多数的烟草都是以当地非常出名的名胜古迹、大好河山、历史典故或是省会首府来做烟草的品牌名称,对于外乡人来说,这就是一个非常好且又便于携带的名片,对于乡党来说,这就是一种感情的寄托,是一种思乡的表现,小小的一盒烟,方寸间的展现,就可以向他人展示自己家乡的文化与智慧、风景、人文等等,以“黄山”、“泰山”、“黄鹤楼”、“滕王阁”、“中华”等品牌来说,这些即是各个省市地区的名片,也是我国在世界的名片,对于这些标签,对于国人来说,这是一种骄傲,一种自豪,对于产业来说亦是同样如此,如果在这些品牌的包装上加入警示图,你会联想到什么?以“中华”为例,在外包装上印有警示图,对于那些正在成长的未成年人以及少年来说,这对他们会有怎样的影响?他们不懂烟草是什么,只是知道那几个字母组成的词句代表着危险的信号,从而导致凡是与这个词句相关的产品都会远离甚至劝离别人购买使用等,更不用说踏上代表着这个词句的土地了。
  平装,只是控烟一种手段而已。真的要做到所有的产品都“平装”不可吗?我个人觉得这是非常不妥的,我个人的观点有三个。第一,“平装”包装虽然可以对控烟产生一定的效果,但是会对生产的国家或地区无形中添加一个危险、致命的标签。还是以越售万宝路黑冰为例,对于这个物品,抽烟的人知道这是香烟,不知道的人会认为这是一个危险的警示图或其他产品,单看外包装,第一眼看到的就是警示图,其次是名称,最后是生产国家和技术参数,对于这个物品的用途与用法根本就没有介绍,只会让不懂的人觉得这是一个可致命、危险的品牌与国家(或地区),难道一个只生产少量有需求的人的产品的国家或产业,就要背上一个致命或危险的标签吗?如果引起地域或是种族歧视,只是因为对包装的理解而产生的地域歧视或侮辱,这个问题世卫组织你们会处理吗?
  第二,产品的用途与人群、作用和产生的危害做一个详细的介绍。每个特定的产品都有特定的用户群与用途,对于有需求的人,就像逛超市一样,只会对自己的感兴趣的产品驻足逗留,对好奇的人说明产品的用途与危害,从销售的环节上可以杜绝大部分新用户的加入。如果在销售环节每个销售的多说几句话,不比社会上的呼吁要更有效吗?
  第三,只在包装上标示产品品牌。控烟在各个国家都是一个比较严肃的话题,在那些反对吸烟者的人当中不乏一些比较极端人士,目前的包装除标示品牌外,还有生产的工厂与企业,在大的趋势下,难免一些极端的人会对产售链做一些比较出格的事情。而这些人只是服务那些对这种产品有需求的用户,为什么要针对他们呢?当然,针对谁都是不对的,有需求才会有存在。
  过度的美化烟草包装,的确可以增加一些烟草制品的销量,吸引到一些不吸烟的人,而过度的丑化烟草包装,对于不吸烟的人来说,对他们有一些警示作用,对那些有需求的烟民呢?根本不会有太大的变化,对于那些因为嗜好喜欢的人来说,过度的丑化对他们有什么作用?那只会衍生一个新兴的产业,烟盒代包装。

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